一些视频网站（zhàn）日前透露正对（duì）网络电影或电视（shì）进行（háng）收（shōu）费尝试，要让用户（hù）像（xiàng）看电影、有线（xiàn）电视（shì）一样，心甘情愿为高品质的（de）内容付费，比如一些“好莱坞大片（piàn）”收费标准（zhǔn）是单部5~8元。视频收费举措引起较大争议，有视频网站负责人说（shuō），国内支（zhī）付不通畅加上盗版问题，真正能（néng）在网上付费看电影的用户少得可怜，只有1%收入来自向（xiàng）用户收费。有（yǒu）专家说，收（shōu）费模式是一个挑战，被用户接受需要长时间的（de）市场培育。

　　难点一：支付通道不畅（chàng） 续费率不到30%

　　近日媒体报道称，有电视厂商和视频网站（zhàn）在业界率先联手（shǒu）推行（háng）付费观看电视或（huò）电影。合作方之（zhī）一（yī）的优朋普（pǔ）乐董事长邵（shào）以丁称（chēng），要让用户像（xiàng）看电影、用（yòng）有线电视一样（yàng），心甘情愿为高品质的内容（róng）付（fù）费。比如一些“好（hǎo）莱坞（wù）大片”，目（mù）前收费标准是单（dān）部5~8元，此外也提供（gòng）包（bāo）月和包年的形式（shì）。

　　实际上，广（guǎng）电、电信以及视频网站一直在尝试（shì）付（fù）费收看，但（dàn）并不成功。“我们网站营收的99%仍来源于广（guǎng）告，只有1%的收入来自（zì）向用户收费。”爱奇艺CEO龚宇（yǔ）对本报（bào）记者说（shuō），付费已（yǐ）经尝试了近两年，但一直没（méi）有突破。他（tā）总结说，收费的第一大（dà）障碍是支付，第二大障碍是盗版。

　　他认为，即便部分用户（hù）愿意掏钱（qián）观看（kàn），但支付（fù）还是个头疼的（de）问（wèn）题。龚宇举例说，国（guó）外付费（fèi）影视节目的（de）支付方式通常是包月，用户注册以后从第（dì）二个（gè）月开始自动从银行卡（kǎ）上扣费（fèi）。但（dàn）在中国，银行跟互联（lián）网企业（yè）之间没有这种商务模式（shì），虽然（rán）是包月，但每个月仍需要用户单（dān）独付费，导致续费（fèi）率低很多（duō）。“国外的续费率总在90%以（yǐ）上，但在（zài）国内，每月经（jīng）过人工重新在网上做一次支付的续费率（lǜ）不到（dào）30%。”他说。

　　除此之外，国（guó）外银行卡（kǎ）在（zài）网上（shàng）收（shōu）费的流程（chéng）相（xiàng）当健全（quán），但在中国（guó），整个流程（chéng）都没有建立起来（lái），加上用户持有各种（zhǒng）不同银行卡，所以导致银行做网上支（zhī）付的综合成本（běn）特别高，太多人因为银行网（wǎng）上支付（fù）的（de）问（wèn）题（tí）放弃（qì）了，第三方支付方（fāng）式也绕不（bú）过这些。他说，爱奇艺的数据（jù）显示，有意愿点网上支付购买会员（yuán）服务的用户，其中（zhōng）只有不到10%最后支付成功。

　　难点二：大（dà）片4个月后才上线（xiàn） 盗版抢走观（guān）众

　　推行付费的另一大难点是（shì）与盗版的竞（jìng）争。记者从（cóng）一些视频网（wǎng）站了解（jiě）到，目前收费的（de）内容几乎全是（shì）电（diàn）影，中国的电影（yǐng）通常院（yuàn）线上映（yìng）四周以后才放上网站，而好莱（lái）坞的（de）电影通（tōng）常要（yào）四个月（yuè）以后。在这段时间内，这些电（diàn）影（yǐng）的深度用户基本上都被盗版（bǎn）市场拿（ná）走了。

　　龚宇认为，线下的盗版对线上正版的冲击（jī）非常大，一（yī）个DVD不到5元，一个蓝光光（guāng）盘约15元，无论（lùn）是好莱坞电影还是中国（guó）电影（yǐng），大（dà）概院线上映几（jǐ）天之（zhī）后就可以在街（jiē）边（biān）随便（biàn）买到（dào），这（zhè）种（zhǒng）状况在大城市之外（wài）的（de）其他中（zhōng）小城（chéng）市较普遍，直接冲击了正版电影（yǐng）的线上发（fā）行。

　　不过业（yè）界认为，当前电（diàn）影市场打击盗版的力度越来越大。最近三年（nián）来，视频网站（zhàn）影视版权的正版化越做越好，从国产影视剧到好莱坞电影和（hé）美剧，现在逐渐到（dào）日本的动（dòng）漫、日韩（hán）电视剧等（děng），正（zhèng）版化比例正（zhèng）在（zài）扩大。这些都要（yào）靠（kào）政府、法律来解决，并需（xū）要长时间来解决。只有解决好了盗版的（de）问题，推行（háng）正版（bǎn）付费才有（yǒu）机会。

　　业（yè）内分析：

　　成本（běn）高（gāo）收（shōu）费难 视频行（háng）业（yè）陷（xiàn）入恶性循环（huán）

　　目前，视频行业的货币化能力不够，一（yī）方（fāng）面广告市场竞（jìng）争激烈，另一（yī）方（fāng）面很难向用户收费，这也（yě）导致（zhì）网络视频内容源少得可怜，造（zào）成（chéng）各大视频网站的内容高度同质化，用户更不愿意付费，由此形成了（le）恶性循（xún）环。

　　行内人（rén）士（shì）透露，单个网站（zhàn）购（gòu）买独家热播（bō）剧太贵，自己消化不了，就需要分销或者是换剧，换（huàn）剧（jù）本质也（yě）是做摊销，比如某（mǒu）网站买一部剧花了两千万元，然（rán）后跟另外一个网（wǎng）站去换一个同（tóng）档（dàng）次的剧，那么该网站（zhàn）的成（chéng）本就变成了一千万元，这实际上拉低了成本。

　　有专家认为，如果互联网企业开始推行收费视频服（fú）务，相当（dāng）于给消费（fèi）者打（dǎ）了预（yù）防（fáng）针，收费模式会（huì）被越来越多消费者（zhě）接受。但另一些专家看来，收费模式也是一个挑战，企业要有心理准（zhǔn）备。事实上收（shōu）费模式的建立和完善（shàn），是（shì）消费者一（yī）种观（guān）念的改变，市场的培育需要（yào）很（hěn）长一段时（shí）间。

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